近日,从教育转型直播带货许久的新东方直播间突然爆火,几度登上热搜实现霸榜,进一步加强了火爆程度。  根据数据显示,6月9日至11日,东方甄选直播间粉丝单日增长分别为44万、77万、30万,合计交易额增长量分别为262万元、1123万元、522万元。  从近一个月的时间来看,东方甄选累计开播34场,粉丝增加102.1万,累计销售额4558.8万。

这也让新东方在线股价暴涨,在上周五就已经直线暴涨40%,而今天开盘后更加生猛,涨幅一度扩大到超过100%,股价超过12港元。  截至发稿前,新东方在线股价稳定在11.24港元,涨幅为80.42%,市值达到112.48亿。

据中信建投证券分析,假设按照目前粉丝增长速度(日增70-80万人),若衰减速率不高,则在未来2周东方甄选粉丝数量有望达到千万人。  假设按照日均GMV千万元进行估算,东方甄选年GMV将达到37亿元,在此参考交个朋友直播间,净利润/GMV可达3%,伴随自营产品比例加大和客单价提升,利润率有望提升至5%。  考虑到公司旗下其他直播间的陆续发力,新东方在线后续仍有提升潜力。